通用、克莱斯勒和福特颠末半年多的研发，终究拿出了各自的集装箱拖车样车。颠末量轮比赛，通用公司的GMC十轮大卡车终究胜出，拿到了联邦快递公司的大额订单，来岁3月份第一批车就要托付利用了。
约翰宿世的老店主UPS公司恰是借此机遇，吃下了西海岸大部分的卡车运输公司，奠定了本身将来一统美国西部包裹承运市场的根本。联邦快递公司固然建立的比UPS晚很多，但一向运营大宗贸易物流，不管是范围还是生长速率都远超UPS。约翰现在要做的就是以本伤人，赶在UPS之前抢占市场。就算亏一点也没甚么，就当是培养市场了。
“李奥，圣诞特快打算筹办地如何样了？”坐在好久没来的公司集会室里，面对一大帮部属，约翰第一个扣问的，是联邦快递部属告白公司的卖力人李奥・贝纳。早在客岁圣诞节前，约翰就想出了用圣诞白叟为联邦快递公司做鼓吹的点子。只是那会儿时候已经来不及了，并且公司也没有成熟的鼓吹企划团队，才没有实施。
在圣诞节前，约翰另有一项更首要的事情要做。为此，他专门参兵工出产委员会请了假，回到了联邦快递公司位于底特律的总部。跟着欧洲政局的进一步严峻，兵工出产委员的事情任务也更加沉重了。约翰估计，等欧洲打起来后，这个半官方半官方的出产动员构造很能够被正式归入当局构成部分。到当时候，他就不成能再像现在如许两端兼顾了。以是他得抓紧时候，摒挡好“后事”。
后代典范的圣诞白叟形象实在是1931年由适口可乐公司缔造的。他们聘请的瑞艺术家按照本身一个朋友的形象设想了这款圣诞白叟，还给他穿上了敞亮的适口可乐红。能够说，后代的典范圣诞白叟就是基督教鼎新者、异教神祗和贸易形象的异化体。
没体例，谁叫他们一见面，就是这么赤裸裸的好处互换干系呢。要想窜改这个并不算太夸姣的初始印象，消弭艾森豪威尔的戒心，约翰还要下很大的工夫。不过他已经有打算了，归正这也不是一朝一夕的事，欲速则不达嘛，渐渐来就好了。
自打收买了李奥・贝纳的告白公司后，约翰早早地就把这项任务交给了这个秃顶瘦子。现在间隔1938年圣诞节只要一周多的时候了，约翰很想晓得这个告白天赋气拿出甚么样的计划来。
李奥站在明白板前，向约翰和世人揭示了一副鼓吹画。身穿紫色金边袍子，留着稠密的金色大胡子的圣诞白叟，把握着一具从空中划过的雪橇，九头驯鹿和雪橇里成堆的包裹上都有一个显眼的联邦快递公司logo。
以是，所谓的替这批卡车找个前程不过是一个借口。他的实在目标，是以此为由头试水零售业运输停业。实在约翰更想一步到位，直接展开私家快递停业的。可惜联邦快递公司至今都没有拿到“大众运输承运人”资格，没法直接为小我供应包裹递送停业。这项权力一向紧紧地掌控在联邦邮政署手里，得比及战后才会呈现松动的迹象。
“把公司logo直接打在主体图案上有些太小家子气了。”约翰盯着这幅鼓吹画看了一会，说道：“公司logo和鼓吹语不要和画面主体堆叠在一起。我们是要把圣诞白叟和公司的形象捆绑在一起，但不能这么生硬。我要的结果是让人一看到这款紫色的圣诞白叟就想到联邦快递，而不是直接把公司logo印到他身上。”
“从下周一开端，我们就会在公司统统的卡车车身上喷图这款圣诞白叟主题鼓吹画，在全美27家大型报纸登载了圣诞主题告白。”李奥不紧不慢地阐释着本身的鼓吹打算，“我们还与哥伦毕业播送公司合作，在安然夜开设一档与圣诞白叟通话的特别节目，听众能够通过热线电话与扮演圣诞白叟的主持人停止交换。届时每个拨打热线电话的听众都会收到一份以这款圣诞白叟为外型的小礼品，由公司派专人在24小时内送达。”