史蒂夫交友的那些内部导师都在公司的轨制下找到了阐扬本身特别才调的体例。最后没人看好埃德温・兰德的发明，他却仰仗着本身的一股韧劲儿和倔强建立了宝丽来公司。鲍勃・诺伊斯高瞻远瞩、充满品德魅力，他在分开半导体财产最有影响力的人物威廉・肖克利以后才得以建立英特尔。在安迪・葛洛夫的带领下，英特尔建立起最为庞大、严苛的办理体制，其庞大、严苛程度能够是迈克尔・斯科特闻所未闻的，但英特尔仍然成为硅谷最有缔造力的公司之一。里吉斯・麦肯纳能够游刃不足地指导并操控硅谷文明的变迁，他还写了好几本书，指导别人如何才气做到这一点。这些都是多才多艺、本性庞大、充满魅力的男人，他们在窜改中泰然自如，自在游走在技术与人文之间，而这恰是史蒂夫梦寐以求的。他们用本身的游戏法则办理着公司。
[1]歌利亚是一名非利士人懦夫，以与年青的大卫的战役而著称，记录于基督教《圣经・旧约》。――编者注
麦肯纳和他的团队与史蒂夫共同打响了一场营销战，将Apple II描画为合适普罗大众的产品，而非极客公用的产品。麦肯纳为苹果设想的第一本鼓吹册里，大题目是“至繁归于至简”。这个观点与当时的行业趋势背道而驰，包含康懋达和MITS在内的其他电脑出产商仍然在用一成稳定的灰色字体在极客刊物里打着小告白，奉告极客又增加了甚么新服从。友爱的营销战略无疑让苹果电脑从无数合作敌手中脱颖而出。
听完史蒂夫的慷慨陈词，记者正筹算去下一个展台，一群孩子正在那边玩一款叫作“太空之旅”的电脑游戏，走之前，记者问了史蒂夫最后一个题目，“你介怀奉告我你的春秋吗？”“我22岁。”史蒂夫答道。
但是，惊人的销量袒护了公司内部一向存在的题目，题目首要出在带领层的混乱。
《纽约客》是一本非技术杂志，在向路过的记者先容这台极其庞大的机器时，史蒂夫尝试了各种百般的体例去消弭浅显人的了解停滞。史蒂夫能够了解浅显民气里深处对电脑的惊骇，担忧平常糊口会被电脑掌控（史蒂夫多次操纵人们的这一担忧来鼓吹本身的产品，特别是1984年为了推出麦金塔电脑而拍摄的电视告白，其背景就选用了乔治・奥威尔的寓言小说《1984》，小说假造了一个被“党”和“老大哥”操控的集权独裁社会）。史蒂夫体味人们对于电脑的无知，是以用了几个易于了解的简朴比方：雪佛兰汽车、打字机、拍照机。在史蒂夫口中，利用电脑就跟拍照一样简朴，乃至把Apple II称为“被顺服”的机器。他还不忘给公司和Apple II贴金：把这台几个月前由一群加州小屁孩儿设想的机器比作劳斯莱斯，而有着73年悠长汗青的劳斯莱斯汽车是产业出产的典范，代表了精英群体高雅的层次。他乃至把苹果描画为天下第一，这底子没法证明，却一下子让苹果这家小公司跻身巨擘的行列，与IBM、DEC和宝来公司并驾齐驱。史蒂夫是一名杰出的演说家，即兴演说功力过人，麦肯纳帮忙史蒂夫把他的天赋应用到了极致。