史蒂夫设想修建物的原则一如既往。甚么样的设想能让修建物成为苹果公司的抱负事情场合，帮忙苹果初创更夸姣的将来？修建物离抱负环境越靠近，对苹果的生长就越无益。史蒂夫信赖苹果是天下上最首要、最不成或缺、最富有缔造力的公司，他但愿尽统统能够让苹果保持如许的状况。“他但愿员工发自内心地酷爱苹果，”库克说，“不但仅是为苹果事情，而是真正酷爱，真正了解苹果的内涵和代价观。他不会把代价观贴在墙上，或是做成海报，但他但愿员工能够铭记于心，能够为一个弘大的目标而斗争。”
史蒂夫和克劳为iPad2的告白而斗争，告白里宏亮的声音和诗意的说话非常像“非同凡想”，“非同凡想”预示着史蒂夫重回库比蒂诺后苹果转折的开端。“我们坚信，光有技术是不敷的，”这是终究呈现在告白中的脚本，“更快、更薄、更轻―这些都是功德。但当科技摆脱了传统形式，统统都变得更加愉悦，乃至具有魔力。唯有如此，你才气向前跃进，具有如许的产品。”画面上是一根手指，轻松地操控着iPad的各种软件利用。“这是史蒂夫要求传达的产品信息，”克劳回想道，“与他一贯的愿景是相符合的，从创业的第一天起，他就但愿技术能够改夫君们的糊口，为每一小我所利用。”
史蒂夫同时也非常存眷新总部大楼的制作，新大楼选址在库比蒂诺另一个社区，那边本来是惠普的园区。他与诺曼・福斯特修建师事件所（Norman Foster Architects）共同完成了大楼的设想事情。新大楼的很多假想与皮克斯总部近似，当然具有苹果特性。新总部大楼是一幢环形修建，4层楼高，能包容1.3万名员工，有人感觉这幢楼像飞船。其设想初志是为了促进员工之间的交换互动。每个楼层都由一条大众走廊联通，自助餐厅能包容3000名员工，80%的地区将被灌木丛和树木覆盖，包含环形修建的庞大中庭。修建本身就是一个技术古迹，外立面没有一块平面玻璃，幕墙的玻璃都闪现出必然的弧度。餐厅有一扇四层楼高的滑动玻璃门，气候好的时候玻璃门会翻开。“我以为，”史蒂夫奉告库比蒂诺市议会，“这幢修建很能够会成为天下上最好的办公楼。”
有很多人思疑他的身材状况是否答应他亲身走上舞台公布这一产品，不过他做到了，2011年3月2日，他的先容语与告白的大旨近似。“光有技术是不敷的，苹果公司的基因决定了这一点，”他奉告观众，“只要让技术与人文相连络，才气让我们的心灵为之歌颂。”与第一代iPad比拟，iPad2有了很大的改进，更加轻浮，并且配置了两个摄像头，前置摄像头专门