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新艺城在贸易片范畴停止了诸多尝试，并在支流电影市场获得了古迹般的胜利。《最好拍档》、《最好拍档之女皇密令》、《豪杰色》（电影事情室/ 新艺城）和《八星报喜》曾接踵突破香港票房记载，在合作狠恶的电影化市场上缔造了一系列神话。新艺城的胜利绝非偶尔。在其缔造的神话背后，是一套自成体系、合适期间潮流的市场战略。
《最好拍档》系列在市场上大得胜利。厥后，对天下影坛热点题材和卖座影片的土化改编和翻拍，成为新艺城常用的选题战略之一。以《阿郎的故事》为例，该片的灵感就来自一部韩国电影，叫《我最敬爱的人》。在翻拍过程中，新艺城特别重视影片与香港乃至亚洲观众在代价观和审美兴趣等方面达成符合。这能够称为香港电影一种行之有效的“拿来主义”。
新艺城也制作了一些悲剧，此中，《搭错车》、《何必有我》和《阿郎的故事》还让孙越、郑则仕和周润发别离荣获台湾金马奖及香港金像奖最好男配角奖。与笑剧片比拟，新艺城的悲剧片数量极少。这表现出新艺城在范例战略上保守的一面。
1．选题战略和范例战略
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新艺城的选题战略和范例战略建立在对市场的精确判定之上。上世纪70 年代以来，跟着经济的繁华，香港青少年的消耗才气敏捷进步。这导致观众的春秋布局趋于低龄化，14~25 岁的青少年景为电影的消耗主体。新艺城灵敏地应对这一窜改，大量制作以青少年为目标受众的影片。适合青少年旁观的影片，很轻易成为百口欢式的电影。以是从70 年代前期开端，好莱坞制作了《第三类打仗》、《外星人》等浩繁百口欢式的电影。一样，新艺城也拍摄了《风趣期间》、《欢乐神仙窝》、《鬼马智多星》、《最好拍档》系列、《小恐怕怕》、《高兴鬼》系列、《百口福》、《刀马旦》和《阿郎的故事》等一多量百口欢式的电影。当年，新艺城的百口欢影片《高兴鬼》与其他公司出品的《省港旗兵》（表示犯法和暴力，分歧适青少年旁观）同时上映。《省港旗兵》的观众常常每人只买一两张票，而《高兴鬼》的观众大多一买就是六七张票。成果，《高兴鬼》成为当时新艺城红利最丰富的一部电影。明显，百口欢式的影片易于达成市场最大化和利润最大化的目标。
在电影范例上，新艺城主攻笑剧片，在该范畴停止了遍及、深切而多样化的尝试。笑剧片在香港具有悠长的汗青。早在上世纪50 年代。凤凰影业公司就拍摄了一批都会笑剧片。70 年代，邵氏公司的《72 家佃农》和许冠编导的《鬼马双星》、《半斤八两》等片则进一步掀起了“小市民笑剧”的高潮。是以。香港在笑剧片范畴具有成熟的创作步队、丰富的制作经历和稳定的观众群。新艺城主攻笑剧片，是一种扬长避短的明智战略。
香港新海潮电影活动以后，香港独立制片公司赖以保存的东南亚电影市场产生了一系列严峻的窜改：新加坡开端把资金首要投向香港电视持续剧，泰国因天下经济危急的打击和限定入口配额等启事此让港片举步维艰，越南市场则因为政治启事此丧失殆尽。是以，香港独立制片堕入低谷，艺术性和思惟性较强而贸易性亏弱的电影落空了保存的泥土。香港电影步入了更加贸易化、市场合作更趋白热化的汗青期间。在如此严格的生态环境下，新艺城采纳的最首要的一个选题战略，是密切跟踪天下影坛的热点题材，以力保票房赢利。自1962年第一部007 电影公映，至1981 年，007 电影已出品了12 部，流行环球。从1981 年起，新艺城就戏仿007 电影，推出了《最好拍档》系列。