新艺城初期的作品以小人物笑剧为主，比方石上帝演的《风趣期间》和《欢乐神仙窝》等。这些影片近能够上溯至上世纪70 年代香港的“小市民笑剧”，远能够追溯至卓别林的小人物笑剧，都是反应在社会中艰巨求生的小人物既好笑又不幸的处境，令观众产生“含泪的浅笑”。自《鬼马智多星》起，新艺城尝试了漂亮豪华笑剧，首要人物不再像小人物笑剧中的角色那样既好笑又不幸，而是艳遇不竭（比方《鬼马智多星》中的私家侦察“夜来香”），或者大志勃勃、趾高气扬地要做一番大奇迹（比方《鬼马智多星》中的黑帮头子卡邦，《最好拍档》中敢与意大利黑手党对抗的金刚和秃顶佬）。从1982 年起，新艺城又创作了以《小恐怕怕》、《灵气逼人》为代表的鬼怪笑剧，以《高兴鬼》、《高兴鬼放暑假》为代表的校园笑剧，以及《八星报喜》等家庭笑剧。
香港电影最成熟的另一个范例是行动片。新艺城则将笑剧片与行动片的范例元素停止融会，制作了《鬼马智多星》和《最好拍档》系列等都会行动笑剧，达成了范例意义上的强强结合。此前，张彻、胡金铨、李小龙、袁战役的武侠片、工夫片和成龙的行动笑剧均分歧程度地带有禁欲主义色采，女性基上是花瓶和装点。或许是受上世纪70 年代李翰祥的风月笑剧片非常卖座的开导，新艺城在都会行动笑剧中摒弃了禁欲主义，而大量插手谈情说爱、争风妒忌、打情骂俏的情节，以及具有性挑逗意味的画面。在打斗场面中，新艺城凡是并不效仿李小龙式的硬桥硬马、真打实斗，而是操纵电影绝技及构造道具来营建大场面，制造视觉异景；正面人物虽技艺敏捷，会个三拳两脚，但常常并不是仰仗真工夫，而是依托高科技的东西取胜，或者仰仗聪明乃至小聪明来克服仇敌，或者以恶作剧的体例整蛊敌手，制造笑料，逗悲观众。
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在电影范例上，新艺城主攻笑剧片，在该范畴停止了遍及、深切而多样化的尝试。笑剧片在香港具有悠长的汗青。早在上世纪50 年代。凤凰影业公司就拍摄了一批都会笑剧片。70 年代，邵氏公司的《72 家佃农》和许冠编导的《鬼马双星》、《半斤八两》等片则进一步掀起了“小市民笑剧”的高潮。是以。香港在笑剧片范畴具有成熟的创作步队、丰富的制作经历和稳定的观众群。新艺城主攻笑剧片，是一种扬长避短的明智战略。
新艺城也制作了一些悲剧，此中，《搭错车》、《何必有我》和《阿郎的故事》还让孙越、郑则仕和周润发别离荣获台湾金马奖及香港金像奖最好男配角奖。与笑剧片比拟，新艺城的悲剧片数量极少。这表现出新艺城在范例战略上保守的一面。
香港新海潮电影活动以后，香港独立制片公司赖以保存的东南亚电影市场产生了一系列严峻的窜改：新加坡开端把资金首要投向香港电视持续剧，泰国因天下经济危急的打击和限定入口配额等启事此让港片举步维艰，越南市场则因为政治启事此丧失殆尽。是以，香港独立制片堕入低谷，艺术性和思惟性较强而贸易性亏弱的电影落空了保存的泥土。香港电影步入了更加贸易化、市场合作更趋白热化的汗青期间。在如此严格的生态环境下，新艺城采纳的最首要的一个选题战略，是密切跟踪天下影坛的热点题材，以力保票房赢利。自1962年第一部007 电影公映，至1981 年，007 电影已出品了12 部，流行环球。从1981 年起，新艺城就戏仿007 电影，推出了《最好拍档》系列。