目前很多基金公司在微信上做营销，思路还是本来收集营销的传统思路，并没有针对微信的特性（比方事件营销），以是结果并不是太好。
微信的强大不但表现在用户数和流量上，另有朋友圈传播的效力，一条爆炸性消息通过朋友圈的人际传播、分散，一夜之间就天下皆知。
别的，微信营销必然要考虑到用户的接管程度，作为一家成熟的基金公司，不能一上来就向用户保举高风险、高收益产品。
从这个特性来讲，微信朋友圈对于企业是最好的口碑传播渠道，朋友圈合适传播品牌，而不是单个产品，当用户对品牌产生信赖度了，发卖自但是然也就有了。
这一点则影响到了基金行业耐久的安康生长。因为没法直接体味客户的需乞降心机特性，基金公司在客户办事、产品设想以及产品创新方面都有无的放矢之感。
2012年5月，腾讯获得第三方付出牌照。2012年年底，汇添富就与腾讯签订了合作和谈，是首批和腾讯合作的基金公司之一。而腾讯提出的“开放”原则，也获得了汇添富及其他基金公司的承认。
因为汇添富战略上主动拥抱互联网、挪动互联网，陈灿辉的事情体例产生了很大的窜改。“到了汇添富今后，终究不消无停止地喝酒了。”他开打趣地说道。
启迪：互联网激发基金发卖渠道反动？
除了发卖渠道上的窜改，微信让基金公司有机遇与用户直接相同，基金公司能够体味到用户的需求，这一点的意义更远胜于一两次发卖的胜利。
全额宝原定于2013年3月20日上线，统统事情都已筹办伏贴，但微信团队还是就页面的色彩深浅、字体大小不竭地停止点窜，每一次点窜都意味着统统的UI都要重做。微信团队乃至彻夜加班，但上线的时候还是从3月20日推早退了3月25日。
一天30万的新用户，给汇添富带来不测欣喜。“微信的影响力太大了。”陈灿辉说，之前汇添富做了几年基金产品，但他的朋友和同窗都不晓得汇添富有现金宝。但放到微信这个平台上一推行，很多人当即晓得了。如果说一开端做微信，汇添富办理层还只是抱着尝尝看的心态，那么全额宝的一炮而红让他们果断了“两条腿走路”的战略：即一方面抓本身的现金宝APP扶植，另一方面把微信作为最关头的渠道内部合作火伴。
全额宝上线之前，理财通已经完成与中原基金财产宝的对接。而全额宝的上线，意味着理财通从一个供应单一基金的平台，变成供应多只基金、用户能够自在挑选的综合性平台。这也意味着，理财通从背景到前台的法则全数需求点窜。作为这一期间的合作火伴，汇添富深切地感遭到了传说中微信团队“极致到变态的要求”。
这类形式的弊端显而易见，基金公司的产品卖得好不好，很大程度上取决于代销的渠道是否给力。
陈灿辉夸大，金融产品跟快速消耗品辨别非常较着，以快消品来讲，比方一台手机卖完就结束发卖过程了，很少会有更多的变量。最多今后另有呼应的维修办事，也有能够日背工机坏了，用户直接换一台新的。
除了一些嘉奖活动以外，微信的用户对一些兴趣性的活动也会非常有兴趣。
前些年，基金产品主如果通过银行、券商来代销，陈灿辉要做的是把产品先容做成一个标准化的PPT，拿着PPT去跟银行和券商客户经理讲，再由他们来把产品卖给客户。
微信誉户的一大特性就是参与性强。前提是必须是那些应景的或者好玩的活动（时候），他们才会非常乐于分享。