早在2012年10月，唯品会新媒体部初级经理杨永燕对微信的了解也仅仅是：微信是一个交际东西，但是，微信太火了，从卡位的角度来讲，应当尝试地停止摸索，而对于如何摸索，杨永燕也没有太多详细的计划。
第一种，老用户天然转化：比如在网站上、微博上挂二维码，将网站或者微博原有的用户或者粉丝转化到微信上来，别的，也通过一些第三方合作的体例停止互推。
在唯品会的逻辑里，微信媒介的服从就是应当把唯品会公家帐号的精选和老友之间的保举力量阐扬到极致。
从一封纠结邮件到公家帐号“开张”用了不到一个礼拜的时候，可见老板们的决计。在而后长达一年的摸索中，唯品会在微信的弄法也几近和其他企业一样：做推行带粉丝。唯品会最常用的是两种体例：
“用最快的时候所见便可买！”用公家帐号的内容直接转化为发卖，从目前看来的确是一个大胆的尝试。
不过，从媒介的影响力和内容的运营才气来看，单靠唯品会本身的力量明显是不敷的，用冯佳路的话来讲，这些内容的话，目前是唯品会本身做，实在坦白讲，做内容不是唯品会最善于的处所。
很快，很多朋友就在冯佳路的朋友圈点赞，也有人开端说这个不错啊，本身也要采办，这些朋友很快私信冯佳路，问这问那，冯佳路奉告这些朋友：这是他做的一个社会化电商尝试，他就想统计一下本身的这条微信倾销内容到底能带来多少发卖额，并请朋友们采办以后都奉告他一声。
所见便可买
2014年的天下杯让冯佳路有了一次深切社会化电商购物体验。与往届天下杯分歧的是，冯佳路在2014年天下杯的足球彩票项目上消耗了数千元。冯佳路居住的小区一共有16栋楼，全部小区大抵有7个卖彩票的网点。不过，他之前向来没有去买过。这不由让人产生疑问，这几千元的足球彩票都是如何采办的呢？
我们能够设想一个最为熟谙的挪动购物场景：这些唯品会忠厚的女性用户，能够随时登岸手机看唯品会APP有哪些合适本身的商品，这些商品或许不是本身所需，但是她们或许会因为喜好并且代价合适而产生了购物的欲望。这也就是“在手机逛街，随时随地”，即：所见便可买。
不过，像“牛尔购物单”、“一人一首主打歌”这些内容属于明星产品加达人保举属性，这类内容也是畴昔杂志常常用的，这些明星产品用户对代价比较敏感，唯品会又不想做那么深的扣头，相对来讲对于发卖的拉动不必然好，但是，这类内容对于品牌媒介的感化是特别大的，以是要保持媒体性唯品会的订阅号还是会去做。
如何做到“所见便可买？”很简朴，唯品会要做的便是通过特卖形式每天揭示这些品牌商品，这些精挑细选的品牌将以欣喜的代价去吸援引户，并且限时限量，而这仿佛也更合适碎片化的挪动互联网购物。
冯佳路先选的是一把名为Lebond的电动牙刷，固然这个品牌名不见经传，但是，鲜为人知的是，Lebond品牌实在就是飞利浦代工厂的自有品牌，而刚好这个牙刷冯佳路试用过，他感觉产品很不错，刷得很洁净，因而决定就挑选这个产品开端在朋友圈做保举。
用内容转化发卖订单
冯佳路直接说：因为微信群啊，老友在群里相互会商，会商完直接就在微信采办了！
冯佳路以为，媒介的感化，就是让用户晓得，让用户转化，让用户采办。而微信恰好把这个晓得、转换和采办放到了一个平台上，从而构成了社会化电商。